中国皮卡文化的非主流逆袭

  国外,皮卡已经成为一种汽车文化的象征,包含了自由、不羁、探索广阔天地的美式情怀。好莱坞的明星们会衣冠楚楚地从一辆皮卡中钻出来,优雅地走上红地毯,去参加一部电影的首映式,不但不会跌份儿,反而充满帅气的美国范儿。

中国皮卡文化的非主流逆袭

中国皮卡文化的非主流逆袭

  在中国,皮卡更多的是作为一种小众的车型被边缘化,很少有人会想到买一辆皮卡来做自己的座驾。毫不夸张的说,皮卡整体市场的年销量仅相当于一款热销轿车(如英朗、捷达)的销量。2009年至2012年,受益于“汽车下乡”和“以旧换新”政策,皮卡市场快速扩容,2013年市场规模达到42.85万辆顶峰,随后几年销量维持在10-12年间水平。

  2017年,全国15家皮卡生产厂家共计销售410,665辆,同比增长18.7%。专家认为2018年皮卡市场可能还会以延续2位数的正增长率态势发展,但离爆发还很远。

中国皮卡文化的非主流逆袭

  据我们的研究发现,10万以上高端皮卡车主以31-45岁左右的男性为主。多从事传统行业如交通运输、建筑业、批零贸易等。他们大多数为私营个体业主,也有部分的私企中层或普通职员。购车群体的家庭月收入在1到2万元。

  他们购车时主要关注动力性能(发动机、爬坡性能)、操控性能(底盘扎实、转向平稳性)、外观(造型及尺寸),其次是品牌形象及档次、安全性(主动安全装备、刹车性能)、内饰(造型及材质)。

  皮卡用作上下班、载运货物等工作用途的比例约占60%,用作购物、娱乐休闲、接送家人孩子、旅行等个人/家庭用途的比例约占40%。·

  皮卡要卖文化、卖情怀,甚至卖生活方式,但归根结底,要卖基于消费者需求的出色的产品。那么消费者究竟想要什么样的皮卡车呢?

  3.车身长度为5300-5400mm(如:域虎),货箱长度为1500-1600mm(如:拓陆者),离地间隙在200mm以上。 第二排腿部要有充足空间,且座椅靠背有一定的倾斜角度;

中国皮卡文化的非主流逆袭

  4.尽管目前国五柴油仍为主流,但消费者对汽油皮卡的需求已不容小觑。我们的调研发现:3成消费者偏好汽油皮卡。原因是:汽油加油方便、汽油车噪音小、环保污染小、汽油动力足够用等。为了迎合消费者此类需求,江西五十铃瑞迈、上汽大通T60、中兴领主等都已推出汽油版本皮卡,加大了汽油机领域的市场份额;

  5.6AT和6MT已成市场潮流。各大皮卡厂商已陆续推出自动挡以及6MT车型,如:2018款D-MAX、上汽大通T60纷纷推出6AT车型,长城风骏6、郑州日产锐骐、江淮帅铃T6等车型推出了6MT产品;

  6.排量为2.4T、2.5T或2.8T的涡轮增压发动机为未来趋势。也有少部分车主偏好2.4L自然吸气发动机;

中国皮卡文化的非主流逆袭

  8.配置齐全: 安全气囊、ABS+EBD、胎压监测、ESP、多功能方向盘、倒车雷达、中控大屏、倒车影像、全景摄像头、GPS都成了标配, 后视镜电动折叠和加热,真皮座椅以及驾驶座多向调节等也是必不可少;

中国皮卡文化的非主流逆袭

中国皮卡文化的非主流逆袭

  总之,皮卡在中国长期被当作货车、工具车,似乎与建筑工地的关系更为密切。 除了少数皮卡发烧友外,很少有人会把皮卡与高大上的“诗和远方”联系起来。今后相当长的一段时间内,在中国谈皮卡文化、情怀都显得空洞矫情。

  不过随着国家及一些省会地区对皮卡进城政策的松绑与解禁,以及对皮卡营运证和喷字贴反光贴的取消等利好政策不断出台,皮卡车将变得更加多元化、乘用车化、多功能化和科技化。

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