火星文诞生18年后非主流消失 淘宝如何让创造力

  ╰→鯡主餾呿ロ那孒ˇ(火星文,意为:非主流去哪儿了)?火星文诞生18年后,“非主流”这个名词几乎从互联网消失了。

  尽管血小板、NTR、一起冲鸭、xswl、ssfd这些“新人类”语言依然层出不穷,但很少有人会再用“非主流”这个略显贬义的概念将它们一概而论,而是划分出二次元、饭圈等不同圈子,圈子背后更是孕育出庞大产业。

  像上个月网上突然流行起一只“鸭子”的表情包,由于“鸭”和“呀”谐音,可以把“一起冲呀”“不想动呀”等抽象话语化成“一起冲鸭”“不想动鸭”等萌萌的鸭子形象。很快,专门做创意设计的淘宝店“歪瓜”就根据网友随手P的鸭子表情设计了原创的“一起冲鸭”形象,做成背包,还配上自己设计的漫画故事大受网友欢迎。

  消费者在买了背包的同时,会把自己对“一起冲鸭”背包的改造也发上评论区,新的创意就再度引起热议。

火星文诞生18年后非主流消失 淘宝如何让创造力

  一直鸭子的演变:从“冲鸭”的表情包”(左上)到“歪瓜”原创设计的“一起冲鸭”背包(右上)和形象(左下

  放十多年前,火星文、颜文字、二次元之类“小众的流行”大多只停留在聊天记录、签名框里,但如今到淘宝上就变成了一件件特色商品。再通过淘宝直播、短视频等新形式触达爱好者们,引发追捧、互动,进而爆发出巨大的商业能量,满足了90后、00后充满个性的消费需求。

  从“非主流”到特色市场的塑造,淘宝对年轻人个性和创造力的尊重、鼓励和赋能,正创造出一个个“凶猛”的新物种。

  如今流行的各种二次元表情包,其性质和十多年前的“非主流”颜文字其实差不多。如果没有别的出路,多半会只停留在网友的“斗图”中。但表情包“汪蛋”的创作者“蛋妈”汪玲,就在淘宝上给自己的“孩子们”谋得了一条生路:做成玩偶等各种周边放在淘宝店上卖。

  “蛋妈”汪玲是个90后姑娘,2013年大学毕业后在一家银行工作,从小就喜欢涂涂画画的她高中起发现网上表情包火起来后,也想试着创作。就这样,萌中带贱的表情“汪蛋”就诞生而且在网上红了起来。据悉这款“汪蛋”表情包累计发送量超过了400多亿次,下载量也达到14亿,如果每人下载一次的话,可以说每个中国人都下载过这个表情包。

  可守着上亿发送量的汪玲过得并不容易,她白天要上班,晚上才能画画。最初表情包变现比较困难,依靠打赏并不容易持续。单单在网上发发表情包,新鲜劲儿很快就会过去,很难说会形成什么文化,更别提现在火爆的“表情包经济”了。

  汪玲想到了找工厂定制玩偶放淘宝上卖,一开始她只做了200个试试水,没想到一个月不到就全部售罄,还有大量粉丝在向蛋妈“跪求玩偶”。这给了汪玲很大信心,除了把表情包里的6个可爱“人物”都做成了玩偶外,还继续开发了手办、文具、雨伞、衣服等多种“汪蛋”周边产品。

火星文诞生18年后非主流消失 淘宝如何让创造力

  在淘宝上,蛋妈拍各种视频介绍产品,与粉丝互动,积累了大量人气。如今她的淘宝店“萌力星球”已有两万多粉丝,店铺的微淘里每天都有人跟蛋妈交流对“汪蛋”的喜爱,甚至会提出很多建议。不仅如此,“萌力星球”还和淘宝上别的家居用品卖家进行授权合作,目前产品还没上线万元。

  在淘宝上把“表情包”做成生意的,远不止蛋妈一个人,开头说到的“歪瓜”也是其中一例。据报道,淘宝上与表情相关的商品达到40万件,产生了庞大的“表情包经济”。从创作、设计,到授权、生产,产业链日趋完整,表情包也从一个人的“寂寞”变成了一群人的狂欢。

  由于淘宝,表情包的命运迥异于十多年前的“非主流”颜文字。淘宝推动建立了二次元的跨界平台,让二次元IP与更多淘宝商家对接,更多类似表情包的二次元IP都能变成特色商品,形成特色市场,进而满足消费者更多的个性化需求。兵库北、金馆长、“一起冲鸭”等形象都源源不断地被放上淘宝。

  围绕这些特色市场,淘宝聚集了大量粉丝社群。据不完全统计,淘宝上泛二次元人群已接近2亿,其中有近千万活跃的核心二次元用户。

  在二次元之外,淘宝上还有2000多个这样的特色市场、8.6万各领域的特色商家。据了解,特色商家只占淘宝总卖家人数的4.3%,但成交额占比却高达20%,淘宝把原本的“非主流”改造成了凶猛的新物种。

  更进一步,这些“新物种”通过造物节这样的新形式被连接起来,形成生态体系,产生集聚效应,更好地触达消费者。

  今年的淘宝造物节将在下个月开幕,据悉“蛋妈”汪玲也会出席,她正在准备更多更新奇的周边产品与粉丝互动。而在造物节上,“蛋妈”还将和更多“同行”接触。这次造物节将有205个像“蛋妈”这样的特色商家参与,涵盖了科技、艺术、非遗民俗、二次元等在内的多个群体。这些相互之间差异化极大的“物种”在这里碰撞,自然还有更多化学反应。

  特色商品、特色市场的出现和壮大,表明互联网十多年的发展挖掘出了年轻人的创造力,而这背后,是淘宝通过内容升级、个性化推荐等创新方式,不断构建完善的商业基础,赋能、鼓励和培育特色商家。在满足消费者越来越多元和刁钻的消费需求上,15岁的淘宝不仅是最积极的回应者,也是最主动的引领者。

  到今年,最小的一批90后也全部成年,当年用着火星文、颜文字等奇奇怪怪网络语言以期彰显个性的年轻人,正成为新一代消费者的中坚力量。

  虽然不再发火星文,但90后对个性的追求并没有改变。跟上一代相比,90后的年轻人更注重个性,讲求生活品位,追求有品质、有态度甚至更具创造力的生活。第一财经数据中心的研究认为,90后的最大特质,就是越来越在乎美了,“什么东西一定都要是美的、快乐的,吃都要为了美而去吃。”

  从单纯的实用到充满创造力的“美”,90后引领着消费观念的转变。用户调研显示,90后消费者更偏爱个性、颜值、温暖系的商品,精神层面的需求大幅增加。相比于大牌和标准化的品类,他们更喜欢原创的个性化商品,追求差异化的消费。同时,由于对互联网交流的熟悉,90后消费者对自己喜欢的特色商品会更热情、更频繁地通过直播、评论、群聊等方式与商家互动,现在淘宝上层出不穷的“神评论”大多出自90后之手。

  随着90后的成长,曾经的一些亚文化开始崛起,二次元等此前被长期边缘化的文化内容越来越为主流社会接受,两相结合,便催生了特色市场的繁荣。

  早在2006年,淘宝就开始搭建面向内容创业者的服务体系,赋予商品更多的文化内涵。而在移动互联网转型的背景下,“内容”更成了淘宝“进化”的重要方向。2016年,阿里巴巴集团CEO逍遥子就提出了淘宝未来发展的三大方向:“社区化”“内容化”和“本地生活化”,这些都切中新一代消费者的特质。

  当前淘宝的“内容升级”已到收获期,去年,淘宝上注册达人超过150万,其中认证达人达到3.5万。达人们不断将各种新奇好玩的东西文化内容商品,并为商家策划视频内容、直播事件。通过淘宝头条、直播、微淘等创新产品和技术,淘宝上的特色商家们能和粉丝充分互动、交流,形成社群,建立并维系情感纽带,更好地满足消费者的个性化需求,不断培育扩大“新物种”的用户市场。

  这种基于内容的互动,更让90后消费者深入参与到特色商品的创造中。事实上,年轻人在网上创造的新奇热点,正构成了特色商品产生的起点。哪怕是一些很“老”的东西,也能在90后的创造之下变成新的潮流。

  去年,一篇名为《多年之后,我终于看懂了》的文章在网上流传,重新解读了童年回忆杀《黑猫警长》,90后们由此发现了这部动画片里很多小时候没看懂的“梗”。而当年制作经典动画《黑猫警长》的上海美术电影制片厂,也在网上火了一把。

  顺着热点,上海美影厂的淘宝店推出了一系列“黑猫警长”周边产品,从手办到情侣马克杯,甚至连外形是黑猫警长敬礼的U盘都有。“黑猫警长”重又“潮”了起来,上海美影厂也受到追捧,在淘宝上聚起了两万多粉丝。下个月,上海美影厂也将来到淘宝造物节,展示更多90后童年回忆衍生的特色商品。

火星文诞生18年后非主流消失 淘宝如何让创造力

  以消费者多样化、个性化需求为起点,结合特色商品及特色商户,淘宝将三者紧密联系,形成特色市场,互为促进不断增长。搭建舞台让消费者和商家共同参与创造,这正是淘宝独特的生态优势,而造物节正是这样的平台。

  它的诞生契合了淘宝上年轻消费者不断增长、特色市场不断壮大的趋势,艾瑞咨询的数据显示,使用淘宝的用户中年龄在30岁以下的占比达到73.4%,年轻化特点明显。阿里巴巴集团CMO董本洪说起造物节的缘起时就曾表示:“随着淘宝上年轻用户所占比例越来越大,我们一直想为这些有创造力的年轻人打造一个节日。”

  这样一个连接年轻人与特色商家、展示创造力与个性的平台,其自身也在不断进化。单说地点,从前年的上海世博展览馆,到去年的杭州G20展馆,下个月造物节将沿着西湖开馆设摊。这是造物节首次从室内搬到室外,节日气氛也将更加浓厚。

  来到西湖,造物节也不可避免染上了传统文化的“气味”,今年“非遗”板块就首次在造物节上亮相,一群通过淘宝让更多人了解“非遗绝活”的“匠人”将登上造物节的舞台,给这个年轻人的舞台增添了一份厚重。当然,造物节上的传统文化将以年轻化的心态和形态与年轻人相遇,激发年轻人对非遗文化价值的热情与认同。

  像在淘宝上,85后女孩温秋雯做的鱼灯,就不仅是非物质文化遗产,还是时尚界的“宠儿”。鱼灯是传统民俗舞蹈的常用道具,但在温秋雯的创意中,鱼灯绽放了新的生命。

  从事美术指导工作的温秋雯,在一次偶然的机会中改造了一只传统的狮子灯,她用彩纸拼贴出了“少女南狮”,并在广州奇点艺术节上意外成了焦点,还因此登上《时尚COSMO》、《周末画报》、《精品生活》、《COCO薇》等时尚杂志。

  从此,温秋雯找到了纸的另外一种表达可能:改造传统纸灯。为此她前往顺德大良拜70多岁的鱼灯老艺人为师,学习传统鱼灯的制作,再融入自己的时尚创意,很快就小有名气,越来越多的商家前来寻求合作。很多淘宝卖家、广告公司都把她做的纸灯用作场景布置,搬进橱窗和摄影棚。

火星文诞生18年后非主流消失 淘宝如何让创造力

  温秋雯认为:“花灯、风筝这些中国的传统纸艺,大都徘徊在民间实用或者装饰基础上,但很少有人往现代方向发展。”她觉得只有更多的年轻设计师参与进来,和老艺人们合作,创作出新风格的老手艺,才能带领老手工艺走出新的商业方向。而她的鱼灯在淘宝上找到了商业的舞台,这次来到淘宝造物节,她也将进一步推广这一充满时尚感的传统文化。

  从“非主流”到“非遗”,在淘宝上年轻人通过无尽的创造力将越来越多的事物变成了凶猛的“新物种”,挖掘出更多商业价值。而这些“新物种”的内在基因里,无一例外都刻写着科技、艺术、原创的内涵。这是2016年淘宝造物节诞生时的三大主题,也是每年淘宝造物节的重头戏。

  今年,继淘宝Buy+、“淘咖啡”无人零售咖啡之后,淘宝与微软HoloLens联手推出混合现实(MR)购物“淘宝买啊”,这是全球范围内首个达到消费级的MR产品。戴上眼镜向四周张望就能“买买买”这种科幻画面,将在造物节上成为现实。

  用科技创新“剧透”未来,用艺术美感让生活充满个性,这是淘宝造物节为年轻人创造的舞台,而在这个舞台上,年轻人也将充分挥洒自己的原创精神。

相关推荐
新闻聚焦
猜你喜欢
热门推荐
  • 一算算威海2018年度社会安全需缴纳几多钱

      养老安全缴费比例为20%;医疗安全取生育安全归并实施后46周岁以上缴费比例为6.2018年度,2018年度,46周岁以下缴费比例为......

    06-01    来源:δ֪

    分享
  • 其人品是十分重要的

      《论语》中的君子和小人在概念上同我们今天所理解的君子和小人是截然不同的,不是我们现在经常简单认为的君子就是好人......

    12-20    来源:δ֪

    分享
  • 介护安全轨制——日本社会养老的缓兵之

      该局本年7月份以来接踵...【细致】12月25日,为其确定需要介护办事的品级。若何正在根策的层面做出科学合理的轨制设想,......

    12-28    来源:δ֪

    分享
  • 人间佛教与全球伦理——纪华传

      全球伦理的建设,必须得到世界各大宗教和文化的认可,要在不同宗教中达成共识,就离不开宗教间的对话。人间佛教具有现......

    12-30    来源:δ֪

    分享
  • 网游情缘玩个游戏谈场恋爱大神来袭

      路鸣君顿时懵了,想要收手已经来不及,而她的伤害极低,出手只打掉了大神1滴血。 .滴...... 神望OL中,如果玩家的防御完全......

    01-03    来源:δ֪

    分享
  • 机车爷爷”携32辆摩托霸气巡逛 只为10岁

      最惊险的一次是正在新疆叶城附近的一片戈壁中,可是听说机车,可能就要爆缸了,我下来了、火花塞等等,取别人各类大排......

    06-09    来源:δ֪

    分享
  • 社会查询拜访数据显示:社交加剧中年危

      由于他们为此花费太多时间,更容易呈现焦炙、抑郁等心理问题。常利用社交的人接近解体的几率比其他人高22%。其实,我拍摄......

    04-27    来源:δ֪

    分享
  • 3后生可畏》再次引关心!古天乐获将回归

      现正在带你回味《》中那些典范桥段:终究比及了第三部《3后生可畏》,国内首个农村社区终身研究所正式落户宁波。没有丹......

    05-06    来源:δ֪

    分享
  • 查询社会保障卡进度和领取地址方式

      若是参保群众正在以下社保的,也能够到社会保障卡分析办事窗口进行现场征询。我们会择优正在《晶报》上。也能够到社会......

    06-11    来源:δ֪

    分享
  • 刘翔学生每天熬炼1小时 中考加考体育项

      同时对塑制青少年意志质量也有很大的好处。教育部分也该当联手体育部分,刘翔但愿有更多的公益组织、基金会,同时,不只能......

    08-07    来源:δ֪

    分享
返回列表
 
Ctrl+D 将本页面保存为书签,全面了解最新资讯,方便快捷。